«Это обслуживание потребности понять смерть». Почему Хэллоуин становится популярен в Литве

«Главное правило — никакой крови и трупов»

В этом году Кристина праздновала Хэллоуин всей семьей, еще в планах — устроить вечеринку с друзьями. В вильнюсской школе, где учатся трое детей Кристины, организовали мероприятие с украшениями, фотозонами, угощениями и играми. «Главное правило было — никакой крови, трупов и ужастиков. В случае с детьми Хэллоуин — это просто повод повеселиться и собраться вместе. С друзьями уже можем и пощекотать себе нервы».

Впервые 34-летняя Кристина Хэллоуин праздновала в университете: студенты устраивали вечеринку с переодеванием в маски и костюмы, украшали свое жилье, смотрели ужастики.

«Я слышала, что этот день связывают с нечистой силой. Но, насколько знаю, кельты, от которых к нам пришел Хэллоуин, наоборот, наряжались, чтобы отпугнуть нечистую силу».

Считается, что Хэллоуин (Halloween) берет свое начало из древнего кельтского праздника Самайн (Samhain), который отмечался 31 октября. Кельты верили, что в ночь Самайна встречаются миры живых и мертвых, а духи возвращаются на землю. Чтобы их отпугнуть, зажигали костры и переодевались в костюмы.

«Для меня самое главное, чтобы мои дети не видели страшных картин и костюмов, чтобы не было никакой крови, кишок и зомби. В празднике должны быть только яркие и теплые осенние тона, костюмы принцесс и добрых героев. Вырезать из тыквы мы тоже любим. В общем, это просто еще один дополнительный день для веселья», — считает Кристина.

«Люди говорят, что видели даже самого дьявола…»

С Кристиной не согласился бы Совет по охране этнической культуры Литвы. В этом году орган разослал в школы и другие учреждения, которые посещают дети, рекомендацию не праздновать Хэллоуин.

«Хэллоуинские мероприятия поощряют склонность к подражанию жестоким действиям, потому что если за это хвалят, значит, это хорошо. В конечном итоге это приводит к тому, что у нас в обществе постоянно растет насилие, и мы не можем с ним справиться», — сказала председатель Совета Даля Урбонавичене.

Сейчас в Литве работают около 30 тематических парков с мистическими пространствами и хоррор-лабиринтами. Декорированными тыквами и другой хэллоуинской атрибутикой украшены даже маленькие дворовые парки. Проводится много тематических мастер-классов, костюмированных вечеринок и ночных мероприятий.

«На территории более 2 гектаров вы встретите самых странных существ Хэллоуина: заблудшие души, ведьм, зомби, троллей, гоблинов. Люди говорят, что видели даже самого дьявола…» — рассказывает о себе один из хэллоуинских парков. Такое описание не редкость для парков, зазывающих посетителей. Читаешь и понимаешь: «чем страшнее — тем лучше».

Одной из причин, почему людям нравятся ужастики на Хэллоуин, философ Нида Василяускайте (Nida Vasiliauskaitė) считает желание человека понять смерть.

«Последние столетия в западной культуре понятие смерти стало табуированным, её очень мало в публичном пространстве, изменились похоронные обычаи. Сегодня среднестатистический человек смерть может увидеть только в кино или в театре. В прошлых же столетиях смерть была частью повседневной жизни человека. И Хэллоуин, как мне кажется, заполняет этот смысловой вакуум. Все его образы обслуживают психологическую потребность человека понять смерть и подготовиться к ней».

«Не хотелось бы утратить литовские традиции и приобрести вместо них Хэллоуин»

Беларуска Надежда живет в Литве уже четвёртый год, в литовской школе учатся трое её детей. Надежда рассказывает, что в Беларуси она не особо обращала внимание на Хэллоуин, потому что там он «ярко никогда не отмечался».

«Для меня вопрос отношения к Хэллоуину — это вопрос последних лет. Когда мы переехали в Литву, мне пришлось столкнуться с тем, насколько массово он тут отмечается. Я начала разбираться, что это за праздник, если коротко: там смешано всё вместе. И христианские праздники, и языческие обряды, и традиции разных культур — кельтских и мексиканских, и американский День благодарения. И вложены ещё символы смерти. Лично у меня Хэллоуин вызывает омерзение. Но дети мои любят переодевания, и я поняла, что никак не могу им запретить праздновать этот день».

В Литве Хэллоуин начал набирать популярность в 1990-х годах. Страна восстановила независимость и стала открытой к западной культуре и традициям. В крупных городах отмечать Хэллоуин начали в начале 2000-х.

«Мы живём в демократической стране, и я не представляю, как можно насильственно запретить отмечать какой-то праздник. У нас есть Совет по охране этнической культуры, но, я думаю, этого слишком мало, чтобы повлиять на появление или исчезновение какой-то традиции, запреты тут не сработают. Нужно было бы начинать с воспитания детей. Но сейчас родителями стало поколение, которое как раз хорошо приняло традицию Хэллоуина, в этом принятии они растят и своих детей. Поэтому будущее поколение будет воспринимать Хэллоуин как традиционный праздник», — считает доктор политических наук Адас Якубаускас.

Сам политолог критически относится к традиции отмечать Хэллоуин в конце октября — начале ноября.

«На протяжении многих веков литовцы в эти дни поминают ушедших предков, приходят на их могилы, зажигают свечи, молятся. 1 и 2 ноября — День всех святых (Visų Šventųjų diena) и День поминовения усопших (Vėlinės). Это исконно литовские традиции, дни тишины, а не маскарадов. И я очень бы не хотел, чтобы мы утратили свои традиции и приобрели вместо них Хэллоуин».

44-летний литовец Анджей уверен, что Хэллоуин никак не вытеснит старые праздники.

«Ездить в эти дни на кладбище — настолько старая традиция, что забыть её нереально. Я и детям своим её прививаю, они знают, что в эти дни нужно вспомнить наших умерших родственников. А переодеться в хэллоуинские костюмы можно и до 1 ноября, Хэллоуин же не отмечается конкретно 31 октября, «движуха» начинается уже с середины октября. Что касается детей, то они собираются с друзьями, наряжаются — не более, поэтому ничего вредного или опасного я не вижу в этом дне. В школе (дети Анджея учатся в государственной русскоязычной школе Вильнюса) у нас никаких мероприятий в этот день никогда не проводится».

«В основе всего — деньги»

О Дне поминовения усопших напоминает и священник Георгий Рой. Он не рекомендует отмечать Хэллоуин, потому что «так или иначе этот день связан с образами злой силы, неупокоенных мертвецов».

«Популярность Хэллоуина можно связать с тем, что сейчас происходит отхождение от христианской традиции, от христианского мистицизма. При этом у людей всё равно сохраняется потребность в какой-то мистичности, и молодые люди ищут новые формы, более простые, карнавальные. Но глобально это всё равно нехватка мистичных переживаний. Ну и, конечно, важно понимать, что Хэллоуин — это бизнес-проект».

Точных цифр о том, сколько во время Хэллоуина тратят литовцы, мы не нашли. Но представители торговых сетей отмечают, что в Хэллоуин траты вырастают в разы. В сети Rimi продажи товаров с тематикой Хэллоуина в этом году выросли на 40 %, в Iki — почти в пять раз.

А вот цифры из страны, где Хэллоуин активно празднуется уже много лет — США. В 2023 году общая сумма, на которую закупились жители Америки, составила $12,2 млрд. Годом ранее она была меньше — $10,6 млрд. Только на сладости в прошлом году американцы потратили $169 миллионов.

Конечно, виновник — маркетинг. И основа популяризации Хэллоуина совсем не кельтская или какая-то другая традиция, о которой многие говорят. Всё проще: основа — деньги. Вся мировая индустрия знает: хочешь повысить свои продажи — создай какое-то мероприятие На этом знании маркетологов построены Киберпонедельники, Чёрные пятницы. И Хэллоуин.

«В этот день создаются огромные маркетинговые кампании, маркетологи используют в том числе психологические приемы, связанные с человеческими инстинктами. Сюда я включаю желание приблизиться к смерти и овладеть своими страхами, пережить коллективный страх и таким образом почувствовать общность. Ещё один приём — дать человеку возможность посмотреть на другую сторону, зайти за границу дозволенного. Все эти хэллоуинские образы приоткрывают нам границы и играют на глубинном желании человека понять непознаваемое», — объясняет Вероника Гришкова, маркетолог компании Seller Assistant.

«Да и празднуется Хэллоуин в самое сумрачное время в году — поздней осенью. Когда у человека упадническое настроение, ничего не хочется. А тут нам дарят праздник! Конечно же, люди готовы подхватить это веселье, чтобы забыть о скуке и развлечься. Душа требует праздника».