На следующей неделе в Германии и Великобритании стартует рекламная кампания агентства «Go Vilnius», на которую потратили около полумиллиона евро. Кампания под названием «Ожидание и реальность» призвана сломать стереотип о Вильнюсе как о постсоветском городе, передает BNS.
Менеджер агентства «Go Vilnius» Довиле Александравичене поделилась данными исследования, проведенного Институтом маркетинга и коммуникативных наук. Оно показало, что только 8% жителей Великобритании и Германии знают о Вильнюсе что-то, кроме названия города и его географического расположения. У большинства опрошенных Вильнюс ассоциируется с бедностью и стереотипами и странах Восточной Европы.
Один из элементов рекламной кампании — это видеоролик, в котором человек, увидев в газете приглашение посетить Вильнюс, начинает представлять стереотипные образы: мужчину, справляющего нужду на улице, дерущихся у мусорных ящиков молодых людей, советскую дискотеку, деревянные повозки вместо транспорта. После этого появляется слоган: «позвольте нам изменить ваше мнение» и появляются кадры современного Вильнюса.
«Да, мы знаем, что такая реклама смелая, но по данным нашего исследования, половина тех, кто ее увидел, начали гуглить информацию о Вильнюсе, а каждый четвертый поделился роликом с другими», — сказала Довиле Александравичене.
Ролик планируют показывать на площадках в соцсетях, а также на станциях метро в Лондоне. В Германии видео будут таргетировать на жителей городов, у которых есть прямое сообщение с Вильнюсом.
