Только что завершилась Рижская неделя моды, которая в этом сезоне прошла в 37-й раз. Мы поговорили с ее неизменным руководителем, главой Балтийской федерации моды Еленой Страховой о плюсах и минусах этого мероприятия и о перспективах латвийской моды.
В следующем году Riga Fashion Week отметит свое 20-летие. За эти годы чего только с латвийской fashion-индустрией не происходило. Громкие победы молодых дизайнеров на престижных международных конкурсах — и уход из профессии многих талантливых модельеров, многообещающие дебюты — и тихое исчезновение марок с модного горизонта, небывалый интерес публики, во многом обусловленный наплывом туристов в былые годы — и полная покупательская апатия.
Неизменным всегда оставалось только одно — то упорство, с которым глава Балтийской Федерации моды Елена Страхова ведет корабль под названием Riga Fashion Week сквозь все бури. Неделя моды проходила даже во время пандемии. 200 зрителей в зале с дистанцией 2 метра друг от друга, двухчасовые паузы между показами, тотальная дезинфекция, маски. Сегодня все это кажется чем-то из разряда фантастики.
На сегодняшний день Riga Fashion Week — это единственное в Латвии мероприятие, включенное в мировой календарь недель моды и проходящее по всем международным стандартам. Неделя пережила всех своих конкурентов (предпринимались неоднократные попытки создать альтернативные мероприятия), а ее саму столько раз хоронили, что разговоры на эту тему всем давно надоели. В Латвии все знают: чтобы ни случилось, а дважды в год, в апреле и октябре, в Риге проходит Неделя моды. И этому не помешает ни очередной кризис, ни политическая обстановка, ни катаклизмы.
А знаете, почему? Потому что Елена Страхова по натуре боец, она бывшая спортсменка, чей характер закален годами упорных тренировок. «Вижу цель — не вижу препятствий» — это как раз про нее. Хотя препятствий на этом пути хоть отбавляй.
![Елена Страхова. Фото из личного архива](https://novayagazeta.ee/static/records/4dcdb5b04cbf4eeaa83329e26f2f1890.jpeg)
Елена Страхова. Фото из личного архива
Елена, только что окончилась очередная Рижская неделя моды. Чем она отличалась от предыдущих?
По количеству участников, разнообразию коллекций, интересу публики — ничем. У нас прошли не только показы, но и фотовыставка молодых итальянских дизайнеров, и традиционный международный семинар на тему устойчивости моды. Но финансово мы, конечно, совершили невозможное. В этом году Riga Fashion Week, к сожалению, не была включена в список значимых для государства проектов культуры, что ранее давало нам возможность получать сколько-то значимую поддержку Министерства культуры.
Правда, эта поддержка и раньше не была особенно большой. Максимум, что мы получали, — 26 тысяч евро в год (и это на две недели моды — весеннюю и осеннюю). Это была одна из самых маленьких сумм среди всех участников списка. Но в этом году не было и этого. В результате, мы вынуждены были по крохам собирать недостающий бюджет, участвуя в нескольких небольших конкурсах по финансированию культурных мероприятий. Но этого тоже оказалось недостаточно.
А город вас никак не поддерживает?
В этом году Рижская Дума оказала нам небольшую поддержку (в прошлом году её не было), что покрыло примерно 10 процентов нашего бюджета. Остальное мне пришлось собирать по сусекам у наших спонсоров. Я им безмерно благодарна, но их возможности тоже весьма ограничены.
Все это очень обидно и несправедливо: мы делаем сумасшедший промоушн Латвии, Риге, латвийским дизайнерам, а я должна ходить по спонсорам с протянутой рукой.
А почему, на ваш взгляд, так происходит? Государству не интересна мода?
Во всех европейских программах и конкурсах мода не выделена в отдельную графу, а входит в категорию «Дизайн и архитектура». Соответственно, в составе комиссии, которая решает, кому давать деньги, присутствуют представители этих отраслей. В Латвии — так уж традиционно сложилось — это почти всегда архитекторы. В этом году комиссия на 100 процентов состояла из них. Все это уважаемые люди, но они плохо себе представляют положение дел в модной индустрии. Мы по мере сил стараемся их просвещать, устраиваем презентации, знакомим с дизайнерами, которые объясняют, зачем вообще нужна неделя моды. Но вот проходит время, происходит очередная ротация, в комиссию приходят новые люди, и все приходится начинать заново.
Это специфически латвийская проблема?
Нет, она существует во всей Европе. Говорю это со знанием дела, поскольку знаю об этом от своих коллег по Европейскому Альянсу моды — эта организация была создана летом 2022 года с целью совместно отстаивать наши интересы. Загвоздка в том, что во многих странах (мы не говорим о таких столицах моды, как Франция и Италия) моду не рассматривают, как часть искусства и культуры, а больше относят к сфере бизнеса. Мол, раз модная одежда продается, значит, это коммерция. Хотя на оперные или балетные спектакли билеты ведь тоже продают. Кстати, на Недели моды билеты как раз продавать запрещено — так происходит во всем мире, и этого же принципа придерживаемся мы.
![Фото: Baltic Fashion Federation](https://novayagazeta.ee/static/records/d054d193c7d04a3c9a4136ef473b3f7e.jpeg)
Фото: Baltic Fashion Federation
А кто может получить билет на Riga Fashion Week?
Это, прежде всего, люди из профессиональной среды — латвийская и международная пресса, байеры, студенты творческих вузов. Часть билетов распространяют дизайнеры по своей клиентуре. И, наконец, большой шанс получить билет есть у тех, кто активно следит за нашим мероприятием в социальных сетях. Мы вместе с дизайнерами выращиваем свою аудиторию.
Как проблема бюджета решается в других странах?
Литовцам, насколько я знаю, помогают зарубежные фонды. Большой прорыв совершили немцы. В этом году бюджет Берлинской недели моды составил 3 миллиона евро, и эти затраты были полностью покрыты муниципалитетом Берлина. Наш бюджет в 30 раз меньше, хотя по качеству мероприятия мы немецкому ни в чем не уступаем, а в каких-то позициях даже превосходим.
Латвийские дизайнеры работают, в основном, на местный рынок?
Вовсе нет. Например, бренд детской одежды Paade Mode 95% товара отправляет на экспорт. Традиционно много экспортируют Amoralle, Natālija Jansone, NOLO. Конечно, пандемия, а затем и война в Украине внесли в рынки сбыта существенные поправки, но наши дизайнеры приспосабливаются к любым обстоятельствам.
![Фото: Baltic Fashion Federation](https://novayagazeta.ee/static/records/8798261f123643f995f5a92f24e5ad5b.jpeg)
Фото: Baltic Fashion Federation
В программе Рижской недели моды есть несколько старожилов, которые участвуют в ней из года в год. В то же время есть дизайнеры, которые принципиально игнорируют RFW. Почему так происходит?
Наши постоянные участники — это дизайнеры, которые имеют самый стабильный результат — как в творческом, так и в коммерческом плане. Участие в Неделе моды дает им ощутимую отдачу, иначе ведь они бы не стали расходовать свои ресурсы, правильно? Это же довольно дорогое удовольствие — нужно создать коллекцию из 20-25-ти образов, разработать рекламную компанию, продумать концепцию показа, сделать видеоролик и музыкальное оформление. Но дизайнеры идут на это, потому что в итоге получают мощный пиар, в том числе и международный. Что касается тех, кто нас игнорирует, то это, в основном, дизайнеры, которые не отличаются стабильностью — они не выпускают сезонных коллекций и существуют фактически в формате ателье. Но мы открыты для всех и приветствуем любые гибридные форматы: те, кто не в состоянии позволить себе полноценное модное дефиле, может устроить презентацию в своем салоне или скооперироваться на совместный показ.
Что вы хотели бы пожелать Рижской неделе моды в будущем юбилейном году?
Финансовой поддержки. Очень тяжело делать праздник за три копейки. Да, мы можем, мы это доказали. Но скольких сил нам это стоит! Порой задаешься вопросом: а ради чего?