Только что завершилась Рижская неделя моды, которая в этом сезоне прошла в 37-й раз. Мы поговорили с ее неизменным руководителем, главой Балтийской федерации моды Еленой Страховой о плюсах и минусах этого мероприятия и о перспективах латвийской моды.
В следующем году Riga Fashion Week отметит свое 20-летие. За эти годы чего только с латвийской fashion-индустрией не происходило. Громкие победы молодых дизайнеров на престижных международных конкурсах — и уход из профессии многих талантливых модельеров, многообещающие дебюты — и тихое исчезновение марок с модного горизонта, небывалый интерес публики, во многом обусловленный наплывом туристов в былые годы — и полная покупательская апатия.
Неизменным всегда оставалось только одно — то упорство, с которым глава Балтийской Федерации моды Елена Страхова ведет корабль под названием Riga Fashion Week сквозь все бури. Неделя моды проходила даже во время пандемии. 200 зрителей в зале с дистанцией 2 метра друг от друга, двухчасовые паузы между показами, тотальная дезинфекция, маски. Сегодня все это кажется чем-то из разряда фантастики.
На сегодняшний день Riga Fashion Week — это единственное в Латвии мероприятие, включенное в мировой календарь недель моды и проходящее по всем международным стандартам. Неделя пережила всех своих конкурентов (предпринимались неоднократные попытки создать альтернативные мероприятия), а ее саму столько раз хоронили, что разговоры на эту тему всем давно надоели. В Латвии все знают: чтобы ни случилось, а дважды в год, в апреле и октябре, в Риге проходит Неделя моды. И этому не помешает ни очередной кризис, ни политическая обстановка, ни катаклизмы.
А знаете, почему? Потому что Елена Страхова по натуре боец, она бывшая спортсменка, чей характер закален годами упорных тренировок. «Вижу цель — не вижу препятствий» — это как раз про нее. Хотя препятствий на этом пути хоть отбавляй.
Елена Страхова. Фото из личного архива
Елена, только что окончилась очередная Рижская неделя моды. Чем она отличалась от предыдущих?
По количеству участников, разнообразию коллекций, интересу публики — ничем. У нас прошли не только показы, но и фотовыставка молодых итальянских дизайнеров, и традиционный международный семинар на тему устойчивости моды. Но финансово мы, конечно, совершили невозможное. В этом году Riga Fashion Week, к сожалению, не была включена в список значимых для государства проектов культуры, что ранее давало нам возможность получать сколько-то значимую поддержку Министерства культуры.
Правда, эта поддержка и раньше не была особенно большой. Максимум, что мы получали, — 26 тысяч евро в год (и это на две недели моды — весеннюю и осеннюю). Это была одна из самых маленьких сумм среди всех участников списка. Но в этом году не было и этого. В результате, мы вынуждены были по крохам собирать недостающий бюджет, участвуя в нескольких небольших конкурсах по финансированию культурных мероприятий. Но этого тоже оказалось недостаточно.
А город вас никак не поддерживает?
В этом году Рижская Дума оказала нам небольшую поддержку (в прошлом году её не было), что покрыло примерно 10 процентов нашего бюджета. Остальное мне пришлось собирать по сусекам у наших спонсоров. Я им безмерно благодарна, но их возможности тоже весьма ограничены.
Все это очень обидно и несправедливо: мы делаем сумасшедший промоушн Латвии, Риге, латвийским дизайнерам, а я должна ходить по спонсорам с протянутой рукой.
А почему, на ваш взгляд, так происходит? Государству не интересна мода?
Во всех европейских программах и конкурсах мода не выделена в отдельную графу, а входит в категорию «Дизайн и архитектура». Соответственно, в составе комиссии, которая решает, кому давать деньги, присутствуют представители этих отраслей. В Латвии — так уж традиционно сложилось — это почти всегда архитекторы. В этом году комиссия на 100 процентов состояла из них. Все это уважаемые люди, но они плохо себе представляют положение дел в модной индустрии. Мы по мере сил стараемся их просвещать, устраиваем презентации, знакомим с дизайнерами, которые объясняют, зачем вообще нужна неделя моды. Но вот проходит время, происходит очередная ротация, в комиссию приходят новые люди, и все приходится начинать заново.
Это специфически латвийская проблема?
Нет, она существует во всей Европе. Говорю это со знанием дела, поскольку знаю об этом от своих коллег по Европейскому Альянсу моды — эта организация была создана летом 2022 года с целью совместно отстаивать наши интересы. Загвоздка в том, что во многих странах (мы не говорим о таких столицах моды, как Франция и Италия) моду не рассматривают, как часть искусства и культуры, а больше относят к сфере бизнеса. Мол, раз модная одежда продается, значит, это коммерция. Хотя на оперные или балетные спектакли билеты ведь тоже продают. Кстати, на Недели моды билеты как раз продавать запрещено — так происходит во всем мире, и этого же принципа придерживаемся мы.
Фото: Baltic Fashion Federation
А кто может получить билет на Riga Fashion Week?
Это, прежде всего, люди из профессиональной среды — латвийская и международная пресса, байеры, студенты творческих вузов. Часть билетов распространяют дизайнеры по своей клиентуре. И, наконец, большой шанс получить билет есть у тех, кто активно следит за нашим мероприятием в социальных сетях. Мы вместе с дизайнерами выращиваем свою аудиторию.
Как проблема бюджета решается в других странах?
Литовцам, насколько я знаю, помогают зарубежные фонды. Большой прорыв совершили немцы. В этом году бюджет Берлинской недели моды составил 3 миллиона евро, и эти затраты были полностью покрыты муниципалитетом Берлина. Наш бюджет в 30 раз меньше, хотя по качеству мероприятия мы немецкому ни в чем не уступаем, а в каких-то позициях даже превосходим.
Латвийские дизайнеры работают, в основном, на местный рынок?
Вовсе нет. Например, бренд детской одежды Paade Mode 95% товара отправляет на экспорт. Традиционно много экспортируют Amoralle, Natālija Jansone, NOLO. Конечно, пандемия, а затем и война в Украине внесли в рынки сбыта существенные поправки, но наши дизайнеры приспосабливаются к любым обстоятельствам.
Фото: Baltic Fashion Federation
В программе Рижской недели моды есть несколько старожилов, которые участвуют в ней из года в год. В то же время есть дизайнеры, которые принципиально игнорируют RFW. Почему так происходит?
Наши постоянные участники — это дизайнеры, которые имеют самый стабильный результат — как в творческом, так и в коммерческом плане. Участие в Неделе моды дает им ощутимую отдачу, иначе ведь они бы не стали расходовать свои ресурсы, правильно? Это же довольно дорогое удовольствие — нужно создать коллекцию из 20-25-ти образов, разработать рекламную компанию, продумать концепцию показа, сделать видеоролик и музыкальное оформление. Но дизайнеры идут на это, потому что в итоге получают мощный пиар, в том числе и международный. Что касается тех, кто нас игнорирует, то это, в основном, дизайнеры, которые не отличаются стабильностью — они не выпускают сезонных коллекций и существуют фактически в формате ателье. Но мы открыты для всех и приветствуем любые гибридные форматы: те, кто не в состоянии позволить себе полноценное модное дефиле, может устроить презентацию в своем салоне или скооперироваться на совместный показ.
Что вы хотели бы пожелать Рижской неделе моды в будущем юбилейном году?
Финансовой поддержки. Очень тяжело делать праздник за три копейки. Да, мы можем, мы это доказали. Но скольких сил нам это стоит! Порой задаешься вопросом: а ради чего?
