Хорошо быть человеком, которому не приходится задумываться о деньгах и внимательно считать, сколько и на что потратил. Однако в данный момент ни автор этих строк, ни большинство жителей Литвы не могут отнести себя к такой социальной категории. В этом смысле показателен взрыв недовольства, связанного с выросшими ценами, и традиционные поиски так называемого козла отпущения.
Недовольство ценами на самом деле открывает довольно обширный простор для поиска виноватых. Одни сваливают вину на введение евро, многозначительно умножая цены на 3,45 (т.е. мысленно переводя их в литы) и сравнивая полученную сумму с цифрами, которые еще не полностью испарились из памяти. Другие видят вездесущий «заговор торговых центров» и ждут прихода немецкого «Лидла», который, как все надеются, восстановит справедливость.
У волны недовольства ценами есть и свой символ. Им стала цветная капуста. Случилось это после того, как по интернету начала гулять фотография чека, согласно которому кочан цветной капусты в небольшом литовском городке Вилкавишкес обошелся его покупателю в целых 3,49 евро.
На борьбу с ценовым произволом торговых центров встала и активная общественность. Тут же появилась трехдневная акция «Не пойду в торговый центр». Правда, одна из торговых сетей (отметим — чаще всего поминаемая всуе и ставшая своего рода символом всей торговой глобализации) «Максима» от души, как принято говорить в интернете, протроллила сторонников бойкота, пообещав небывалые скидки на следующий день после окончания их акции.
Со стороны все это выглядит как трагикомичный спектакль. Проблемы, связанные с ценами, ожидаемо глубже, чем «сговор торговых центров», фактор евро или дороговизна цветной капусты, которая в рационе жителей Литвы занимает незначительное место. Это при том, что, по сведениям Департамента статистики, цены в Литве за последнее время в среднем выросли всего на 1,2%. Правда, главное слово тут — «в среднем», поскольку цены на разные категории продуктов и товаров росли по-разному. Судя по всему, символом недовольства должна была бы быть не цветная капуста, а лук, который за год подорожал на 70%. При этом, например, по данным того же Департамента статистики, цена на мясо (за исключением говядины) снижалась.
Также отмечу, что вполне можно приветствовать гражданскую акцию, которая довольно четко отражает недовольство общества, но стоит понимать, что по истечении трех дней люди, принявшие в ней участие, пойдут пополнять оскудевшие продовольственные запасы в те же торговые центры. Тут мы и сталкиваемся с одной из глубинных проблем — отсутствием конкуренции в этой сфере со стороны малого и среднего бизнеса. Здесь действительно доминируют несколько крупных торговых сетей, но случилось это не из-за какого-то заговора, а в силу естественных рыночных процессов. Приход на литовский рынок «Лидла» может несколько потеснить старожилов, но вряд ли кардинально изменит баланс.
Могли ли бы в эту сферу вернуться малые и средние предприниматели? Разговоры об этом время от времени возникают, но опыт показывает, что малому и среднему бизнесу проще работать со специфическими товарами — экологической или эксклюзивной продукцией. Только вот цена на нее еще выше, чем на обычные продукты в торговых центрах, так что небольшие магазинчики в Литве чаще рассчитаны на так называемую элиту, а не на простых потребителей.
Нетрудно заметить и то, что возмущение общества играет на руку политикам (особенно в предвыборный год), которые активно включаются в актуальный дискурс и начинают сотрясать воздух популистскими предложениями. Например, член Сейма Пятрас Гражулис, ранее известный своей борьбой с представителями сексуальных меньшинств, уже предложил вместе с парламентскими выборами осенью этого года «провести референдум о возврате лита». Трудно сказать, верит ли сам Гражулис в возврат лита, но теперь он точно может рассчитывать на голоса тех, кто считает, что в росте цен виновато евро.
Основным же вопросом в данном случае остается — выльется ли нынешнее недовольство во что-то большее, чем просто временный всплеск эмоций? Сдается, что вряд ли… Скоро лето. В пору отпусков забудется и цветная капуста, и бойкот супермаркетов.
В то же время, вопрос ценовой политики имеет шансы закрепиться в актуальной повестке предвыборной борьбы, что уже само по себе неплохо. Только вот предложит ли какая-нибудь из политических партий решение, которое одновременно соответствовало бы духу рыночной экономики и справедливой социальной политики? Ответить на этот вопрос сложно (как и найти модель ценообразования, которая бы всех устроила). Ясно лишь одно — популизм эту проблему точно не решит, хотя именно он может на ней больше всего нажиться. Тема-то острая и открывающая простор для фантазии. Порой — безудержной.
