Вопросы экономики, политики и культуры Литвы привлекают все больше внимания в зарубежных СМИ, но страну по-прежнему не считают привлекательной для талантов.
За прошлый год в иностранных СМИ появилось более 87 тысяч заметок с упоминанием Литвы. Видимость страны в иностранной прессе выросла на 20% по сравнению в 2020 годом, а чаще всего о Литве писали порталы Великобритании, Германии и США.
Отдел стратегической коммуникации государственной канцелярии анализировал содержание материалов СМИ и соцсетей о Литве в 13 целевых странах (Дания, Израиль, Япония, США, Великобритания, Польша, Норвегия, Нидерланды, Франция, Финляндия, Швеция, Украина, Германия). Чаще всего о Литве писали СМИ Германии, Великобритании и США, меньше всего — Израиля и скандинавских стран.
Политика: нелегальная миграция и отношения с Беларусью и Китаем
Среди популярных тем материалов о политике Литвы в иностранной прессе в прошлом году были миграционный кризис, поддержка демократических сил России и Беларуси, отношения с Китаем, исследование об уязвимости безопасности смартфонов Xiaomi и Huawei, развитие ветряных электростанций и сотрудничество с Польшей и Украиной в области безопасности.
Мигранты в Литве. Фото: МВД
Во втором квартале прошлого года большинство сообщений о Литве в соцсетях было связано с принудительной посадкой в Минске рейса Ryanair с Романом Протасевичем на борту, который следовал по пути «Афины — Вильнюс».
Экономика: Кампании по узнаваемости и стартапы
Агенства «Invest in Lithuania» и «Versli Lietuva» распространяли сообщения об экономике Литвы. По оценкам отдела стратегической коммуникации, осведомленность о приоритетных секторах экономики Литвы во Франции, Швеции, Нидерландах, Германии и США за год выросла на 21%.
«Мы впервые провели масштабные международные кампании коммуникации, рассказывали о приоритетных секторах экономики Литвы на целевых зарубежных рынках. Мы стремимся повысить имидж и узнаваемость всех приоритетных экспортных секторов – мебель, информационные технологии, наука о жизни, продукты питания и напитки, высокие технологии», — сказала руководитель отдела экспорта «Versli Lietuva» Раса Уждавините.
В сфере экономики о Литве часто писали в связи с релокацией белорусских компаний. Среди популярных тем были также литовские стартапы (Kilo Health, Vinted, Tesonet), стартапы в области медицины (Aichom, Oxipit, Droplet), инвестиции Тайваня в Литве и научные публикации литовских исследователей.
Иностранные СМИ не видят Литву привлекательным местом для жизни
В иностранной прессе в прошлом году не было материалов о качестве жизни в Литве и привлекательности страны для талантов. Отдел стратегической коммуникации пока отмечает эту тему как хороший потенциал для развития коммуникации.
Культура: Евровидение и Каунас
Посещаемость новостей о культуре Литвы в прошлом году была выше, чем у материалов о других сферах.
Группа «The Roop»
Среди главных тем — группа «The Roop», представившая Литву на «Евровидении», гастрольный тур проекта «Солнце и море» в США и Европе, титул Каунаса как культурной столицы Европы на 2022 год, а также музей современного искусства MO.
Туризм: Портал между Вильнюсом и Люблином и бесплатные ночи в отелях
Из-за распространения коронавируса в первой половине года поток новостей о туризме в Литве был не слишком высоким. Во второй половине года ситуация немного улучшилась. Иностранные СМИ в основном интересовались достопримечательностями и природой Литвы, семейным отдыхом, кухней и рождественскими развлечениями в крупных городах страны.
В топе тем — портал между жителями Вильнюса и Люблина, программа бесплатной третьей ночи в отелях Литвы, виртуальные музеи и возможности для кемпинга и велотуризма.
Помогите нам продолжить работу!
Оформите пожертвование на любую сумму и поддержите настоящую независимую журналистику!Нажимая кнопку «Поддержать», вы соглашаетесь с правилами обработки персональных данных. Если вы захотите отписаться от регулярного пожертвования, напишите нам на почту: [email protected]
