Показательный «Лидл»
Фото: Мария Ларищева

Показательный «Лидл»

7 июня 2016 15:57 / Авторские колонки / Теги: ЕС, Литва, магазины / Города: Вильнюс

Огромные очереди  в только что открывшиеся в Литве магазины немецкой розничной сети «Лидл» стали одной из самых обсуждаемых новостей прошлой недели. Особую пикантность этой новости придала ее неожиданность. Казалось бы, спустя четверть века после благополучной кончины Советского Союза уже трудно себе представить, что кто-нибудь будет готов стоять на жаре три часа, чтобы попасть в торговый центр.

За эти пару дней литовское общество разделилось на тех, кто стоял в очереди, и на тех, кто этому поражался, возмущался или же высмеивал упомянутое явление. Очереди в «Лидл» сравнивали и со знаменитой московской очередью в первый «Макдональдс», и со штурмами только что появившихся супермаркетов в день их открытия на заре восстановленной независимости.

«Критики очереди» (назовем их так) пытались свалить вину за это социальное явление на до конца не выветрившийся менталитет homo sovieticus. Впрочем, такая оценка, на мой взгляд, слишком поверхностна и спекулятивна. Открытие «Лидла» показало более глубинные социальные проблемы, которые мучают литовское общество.

Оказалось, что люди готовы стоять пару часов под палящим солнцем, чтобы получить возможность купить продукты и товары дешевле. Понятно, что это не от хорошей жизни. Подобные явления показывают, что люди довольно активно ищут возможность сэкономить, и никакой массовый психоз или homo sovieticus тут особо не при чем. Даже по статистике в Литве самая низкая средняя зарплата среди трех Балтийских республик — всего 748 евро (при 1 091 евро в Эстонии).

Особое внимание к «Лидлу» и готовность отстоять в очереди, чтобы попасть именно в этот супермаркет, могла вызвать и хорошо продуманная рекламная кампания. Случайно или нет (скорее всего — нет), но «Лидл» пришел в Литву на волне недовольства всеми остальными сетями супермаркетов, а также на фоне застарелых мифов о корпоративном заговоре больших торговых сетей.

Фактически, «Лидл» ворвался в Литву как блистательная альтернатива, не замешанная в местных экономических играх. Сколь долго ему удастся сохранять подобный имидж — другой вопрос.

В любом случае, новость про «Лидл» и даже про очередь в него — скорее позитивная, чем негативная. Во-первых, это иностранные инвестиции (и новые рабочие места), которые всегда положительно сказываются на экономическом благополучии страны. Приход этой торговой сети на литовский рынок также благоприятно скажется и на местных потребителях, поскольку таковы принципы конкуренции. Чем больше альтернатив — тем в большем выигрыше покупатель. Даже сейчас, пока одни стояли в очереди в «Лидл» — другие как и прежде закупались без очередей в прочих торговых сетях, и все были по-своему счастливы.

Очередь же тоже, выражаясь фигурально, не прошла зря. Она наглядно показала, что социальные проблемы в Литве все еще существуют, и не просто существуют, а остаются довольно острыми. Определенная часть общества живет, ощущая на себе финансовое давление, и, судя по длине очередей, выстроившихся около открывшихся «Лидлов» — эта часть общества не такая и маленькая. Предполагаю, что «очередь к «Лидлу» в той или иной степени войдет в ткань предвыборных нарративов разных политических сил. Это, опять же, позволяет надеяться, что дело не ограничится лишь одними разговорами, и те политические силы, которые придут к власти осенью, озаботятся вопросом, как избавить общество от стояния в подобных очередях. Тем более, что дело тут не в «Лидле» или ментальном советском наследии — дело в общем благосостоянии и уверенности в завтрашнем дне (а точнее — ее отсутствии).

Политиков очень часто обвиняют в способности игнорировать проблемы, обходить их вниманием. В этом смысле очередь даже хороша, поскольку она наглядна и показательна.

1 комментарий:

!!!Здравствуйте! Вас интересуют клиентские базы данных? Ответ на Email: voevodin.cheslav@mail.ru

Вы можете оставить комментарий, авторизировавшись.



vkontakte twitter facebook

Подпишись на наши группы в социальных сетях!

close