Компания AstraZeneca переименовала свою вакцину против коронавируса в Vaxzevria после сообщений о случаях тромбоза у привитых и отказа ряда стран использовать препарат. Вспоминаем, когда компании прибегали к ребрендингу и помогло ли им это.
Taxify изменил название на Bolt
Эстонская компания Taxify в 2019 году изменила название на Bolt. Причиной тому послужило расширение услуг — старое название перестало отражать сферу деятельности компании. Процесс ребрендинга занял месяц, и компания до сих пор работает под именем Bolt.
Coca-Cola стала New Coke. Но ненадолго
В 1980-ых годах продажи Coca-Cola упали более чем на четверть. Бренд решишся на полный перезапуск: изменили состав напитка, который стал слаще, и название — легендарный напиток стал носить название New Coke.
Но большинство американцев не оценили стараний компании по ребрендингу: в офис компании поступило более 400 тысяч писем и звонков от недовольных потребителей. В итоге спустя месяц компания вернулась к классической коле и старому названию.
Авиакомпания «Сибирь» стала S7
В 2004 году террористы взорвали два самолета компании «Сибирь», после чего пассажиропоток снизился на 15%. Компания начала ребрендинг, сменив название на S7 и всю атрибутику. Однако в процессе ребрендинга случилась еще одна трагедия — катастрофа А310 в Иркутске в июле 2006 года. Компания попала под шквал критики: некоторые посчитали, что проводить ребрендинг на фоне трагедии неэтично.
В итоге компания осталась под именем S7. Однако три года назад компания временно вернулась к старому названию — в рамках благотворительного сбора средств во время акции «Мы – Сибирь». Деньги пошли на высадку лесов в Сибири после крупных лесных пожаров.
Ким Кардашьян, кимоно и ЮНЕСКО
Звезда реалити-шоу Ким Кардашьян в 2019 году открыла свой бренд коректирующего нижнего белья с названием Kimono.
Но звезду обвинили в культурном присвоении: японское кимоно входит в список нематериального культурного наследия ЮНЕСКО, а поэтому название не могут использовать бренды. В итоге Ким принесла извинения, а ее корректирующее белье стало называться Skims.
